Reseña

En las unidades médicas, la innovación procura aportar un mejor resultado en la prevención de la enfermedad y la recuperación de la salud, por lo que se debe acentuar que sin innovación no es posible diferenciarse de los competidores. Innovar es diferenciarse, y diferenciarse es hacer marketing, por lo que la innovación en mercadotecnia significa la puesta en marcha de nuevas técnicas, métodos o planes que impliquen mejoras significativas en sus estrategias; su posicionamiento o segmentación; su comercialización, distribución o venta; su comunicación, promoción o publicidad; sus políticas de fijación de precio; así como en el diseño de productos y servicios.