Branding. A arte de marcar corações
Autor: | Hoyos Ballesteros, Ricardo |
Colaboradores: | Rondón Rincón, Nathalie (Traductor) SE, DeepL (Traductor) Rondón Forero, Alejandra (Adaptador) |
Você já se perguntou o que torna certas marcas tão atraentes? Branding: a arte de marcar corações é um guia essencial para desvendar esse mistério. Desde os fundamentos do branding até estratégias avançadas de gestão de marcas, esta obra oferece ferramentas relevantes para que o responsável por uma marca possa gerenciá-la de maneira holística a partir de cada um dos temas apresentados nela.
O livro está estruturado em quatro partes que oferecem ao leitor uma perspectiva integral, abordando temas como a definição de marca, sua importância e suas dimensões, seu direcionamento estratégico, design, os processos de registro, oposição, renovação e proteção legal das marcas e sua gestão. Nesta nova edição, são apresentados dois novos capítulos: um sobre a semiótica da marca, onde se aprofunda o significado das fontes tipográficas, as formas e as cores utilizadas no design dos identificadores das marcas, e outro sobre o direcionamento estratégico, onde se incluem temas relacionados com o posicionamento, a identidade da marca e os territórios da marca.