Reseña

Las marcas asociadas a los juegos de suerte y azar ocupan un
lugar en la mente de los jugadores y apostadores del departamento.
De su posición respecto a otras marcas y de la naturaleza de las
emociones que generan puede depender el comportamiento de
juego de quienes participan activamente en este mercado.
Justamente, el objetivo de la presente investigación es
determinar cuáles deberían ser los atributos, las ventajas y la
propuesta de valor de este tipo de marcas en Antioquia para
promover, a partir de ellos, una estrategia de posicionamiento y,
como consecuencia, apalancar las medidas para desestimular la
ilegalidad en los juegos de suerte y azar en el territorio.