Reseña

De una manera práctica, amena y rigurosa se aborda en el presente texto el tema del marketing ofreciendo a sus lectores, estudiantes de pregrado y posgrado, los elementos más destacados relacionados con esta profesión, desde lo eminentemente instrumental hasta lo estratégico. El presente texto es la única propuesta nacional que llega a la edad adulta como material de apoyo a la enseñanza del marketing aplicada a la realidad colombiana mediante la presentación de ejemplos relacionados con marcas nacionales que han tenido figuración en el mercado, los ejemplos y casos de marcas globales, especialmente las de consumo masivo aparecen también de manera destacada, logrando mediante esto un equilibrio entre lo local y lo foráneo.