Reseña

Esta obra pretende ser una ayuda para las personas que día a día manejan los procesos creativos en el mundo publicitario. Está respaldada por los conocimientos y estudios básicos sobre la retórica, la experiencia académica de muchos años de constante observación, experimentación, actualización y profundización de conceptos en el marco del lenguaje castellano. Contiene las figuras retóricas más utilizadas en publicidad, divididas en tres importantes grupos: figuras de significación, figuras de significado y figuras de utilización. Cada grupo está explicado con sus diferentes conceptos, ejemplos literarios y publicitarios, además de los diferentes métodos de comparación, sustitución y relación, necesarios para aprender a construir los mensajes por un camino más práctico.